نجم ريال مدريد ينهي شراكته مع نايكي التي رافقته طوال حياته، ليصبح وجه العلامة التجارية السويسرية On في أول تجربة لها في عالم أحذية كرة القدم، المقرر إطلاقها عام 2027.
أعلنت شركة السويسرية يوم الجمعة أن كيليان مبابي أنهى علاقته مع التي امتدت عشرين عاماً، ليصبح وجه دخول العلامة التجارية السويسرية إلى عالم كرة القدم؛ وهي علامة لم تبِع حذاءً لكرة القدم قط حتى اليوم. وبحسب ما نقله موقع Footy Headlines، يمتد العقد عشر سنوات ويتضمن حصةً في أسهم الشركة، مما يجمع أحد أكبر أسماء الرياضة بعلامة تجارية تخطو خطواتها الأولى في هذا الملعب.
وأفادت صحيفة The Athletic بأن المهاجم الفرنسي السابق وأسطورة أرسنال تييري هنري، الذي يعمل بهدوء مديراً لكرة القدم في On منذ أواخر عام 2025، كان له دور محوري في إقناع نجم ريال مدريد البالغ من العمر 27 عاماً بالانضمام إلى الشركة عقب انتهاء عقده مع نايكي هذا الصيف. وتخطط On لإطلاق أول أحذيتها لكرة القدم المبنية على تقنية LightSpray الخاصة بها عام 2027.
منافس جديد في سوق أحذية كرة القدم
ارتفعت أسهم On بنحو 5 إلى 6 بالمئة في التداولات السابقة للسوق على خلفية هذا الخبر، في حين تراجعت أسهم نايك. تأتي هذه الخطوة في وقت تواجه فيه نايك ما وصفه مسؤولوها بـ”رياح معاكسة على صعيد الإيرادات”، إذ انخفضت إيرادات الربع المالي الأول من عام 2027 بنسبة 1.1 بالمئة. ويأتي رحيل مبابي بعد رحيل لامين يامال، الذي غادر هو الآخر نايك ليوقّع مع أديداس.
وقال المؤسس المشارك لـ On، ديفيد ألمان، في بيان له: “كرة القدم لا تحتاج إلى علامة تجارية رياضية أخرى تسير على نفس الدرب. كرة القدم تحتاج إلى أفكار جديدة وتحدٍّ لحدود الممكن.” وسيعمل مبابي مباشرةً مع فرق تطوير المنتجات في On بمدينة زيورخ لتطوير الأحذية والملابس الرياضية، كما سيضطلع بدور سفير عالمي للعلامة خارج الملاعب.
البناء حول النجوم
يعكس نهج شركة On الاستراتيجيةَ ذاتها التي جلبت أسطورة التنس روجر فيدرر شريكاً مالكاً في الشركة عام 2019، وهي الشراكة التي ساهمت في تحويلها من علامة تجارية متخصصة في الجري إلى شركة ملابس رياضية مدرجة في البورصة، حققت مبيعات صافية بلغت نحو 2.73 مليار فرنك سويسري في عام 2025. وكانت الشركة قد تأسست في زيورخ عام 2010، وطرحت أسهمها للاكتتاب العام في 2021، جامعةً 746 مليون دولار.
أما مبابي، الهداف التاريخي لبطولة كأس العالم بعمر 27 عاماً، فقد صاغ قراره بعبارات شخصية، إذ قال في البيان الصحفي لشركة On: “منذ البداية، ما استقطبني نحو On كانت فرصة بناء شيء جديد كلياً معاً، يُسهم في تشكيل ملامح كرة القدم في الغد”. وجاء الإعلان قُبيل يوم المستثمرين الذي تعقده الشركة في 22 سبتمبر، وكذلك قُبيل ديربي ريال مدريد وأتلتيكو مدريد المرتقب، الذي يُتوقع أن يسلط فيه مبابي الضوء على هذه الشراكة الجديدة
